Son zamanlar artan reqabet mühitinde şirketlerin ve markalarının gece-gündüz üzerinde çalışdıqları bir fealiyyet de yer aldıqları bazarlarda effektli reklam kampaniyalarının heyata keçirilmesidir.
Eyni zamanda son zamanlar getdikçe ehemiyyete reğbet qazanan bir şirket fealiyyeti de şirketin aid olduğu (ve ya iştirak etdiyi) cemiyyetin maraqlarına xitab etmesi -sosial mesuliyyet-daşımasıdır. Şirketin bütün fealiyyetlerinde cemiyyetin marağını nezere alması ve fealiyyetlerinde öz meqsedleriyle beraber, müşterilerinin, emekdaşlarının, pay sahiblerinin, yer aldığı cemiyyetin ve etraf mühitin menafeyini qorumaq CSR (Corporate Sosial Responsibility) konsepsiyası adlandırılır. Meqsed ise geniş çerçivede yer aldığı cemiyyetin ve dar çerçivede ise cemiyyete daxil olan (müşteri, emekdaşlar ve aileleri ve.s.) faktorların heyat (yaşama) keyfiyyetinin ve ya seviyyesinin artmasında iştirak etmekdir. Yuxarıda sadalanan faktorlardan biri ve heç de ehemiyyetsiz olmayan ETRAF MÜHİT-dir.
Aşağıda şekillerde "LİPTON"un açıq hava reklamlarını sosial mesuliyyetin bu yönüyle birleşdirerek nece efektiv hala getirmesidir. Yeni ki qısaca bir daşla iki quş...
Menim çox xoşuma geldi...Bravo! Belke bizim çay istehsalçıları plagiat da olsa bele bir vasiteden istifade edeler.:)Aşağıda şekillerde "LİPTON"un açıq hava reklamlarını sosial mesuliyyetin bu yönüyle birleşdirerek nece efektiv hala getirmesidir. Yeni ki qısaca bir daşla iki quş...
5 comments:
Salam Cebrayıl mellim. Men sizin blogunuza daha tez tez yazılar elave etmeyi arzu edirem..
Amma butun hormete regmen, icaze verin qeyd eliyim ki bu şekildekiler sosial mesuliyet yox GUERİLLA növleridir...
Amma yaxşı olduqlarına söz yox:)
Vüsal müellim çox sağ olun. Sizinle raziyam, ne cür marketing olur olsun bunu bu tip reklam vasitesiyle çox gözel çatdırmışlar. Amma qebul edek ki, etraf mühitin bu cür yaşıllaşdırılması da sosial mesuliyyetin etraf mühit faktorunu önə çıxarır. Reklam amma eyni zamanda etraf mühitin gözelliyi... bu ikinci insanlarda xoşluq yaradır. Etiraf edek ki her kes bu reklama marketer gözüyle baxmayacaq ki, desin Guerilla marketindir:), Yeni ki esas olan o etrafdaki insanları memnun etmekdir ki bunu heyata keçirir.
Vüsal müellim, elave olaraq demek isteyirem ki, Guerilla marketingde esas hedeflerden biri alıcıların, istehlakşıların ve ya cemiyyetin müxtelif faktorlarinin (insanlarin) şüuraltına daxil olmaqdirsa ve bunu da bu şirket reklam+sosial mesuliyyeti birleşdirerek edir. Siz taktikanı, megsedi deyirsiniz, men de bu taktikada istifade olunan vasiteleri...
Cebrayıl mellim men marketinq barede söhbet elemeyi sevsem de nese hemişe bu IMC növlerinin siniflendirmesi söhbetinden qaçıram. Amma sizi cavabsız qoymaq saygısızlıgını da göstere bilmerem...
Bu uygulamadan derinelemesine xeberim yoxdu. Amma eger şekillerdeki ile sınırlıdısa bunu hem reklamdan hem sosial mesuliyetden ferqlendiren cehetleri var.
Reklamdan ferqi besitdi - mecra pul ile alınmayıb. En azı ele görünür. Ele Guerillanın da esas mahiyeti bundadı ki... Neyse bu qalsın bloga :) Sizin şerefe Guerilla ile bağlı bir yazı menden :)
Sosial mesuliyet ise kampanya şeklinde yürüdülür. Altı növü var ki onları qoyaq bir qırağa. Amma meselen Lipton bunu çevrenin yaşıllandırılması kampanyası daxilinde edibse onda olar Sosial mesuliyet...
Amma reklamın o effektine gelince onsuz da IMC instrumentleri ümumi olaraq müyyen meqsedler güdür ve bunlar çoxunda ortaqdı...
Derin hörmetle, Vüsal
Salam Vüsal müellim, düz buyurursunuz ki, reklamdan ferqi mecranin pul ile alinmamasidir ve bu da guerillanin texniklerinden biridir ki guerillada reklam xerclemesi an bahali yol hesab olunur. Amma yene de o Lipton-un kagizi oradan sallanirsa bu bir Reklam-dir. Sosial mesuliyyetin kampanya ve ya qeyri kampanya şeklinde yürütülmesi başqa amma bu etrafdaki insanlarin gözünü oxşayirsa ve etrafin yaşıllaşdırılmasında müsbet rol oynayib bir katki sağlayirsa demek sosial mesuliyyet xarakteri daşıyabilir. Ən azından insanların gözünde müsbet imic qazanır deyilmi?
Yazin de ezizim, yazin Guerilla marketing haggında daha şox şey öyrenek. Bu barede oxuduğum MediaCat-dan çıxan Levinson ve Hanley-in türkçeye tercüme edilmiş "Gerilla Pazarlama Devrimi"ni oxumuşam kitab olaraq sadece. Bir de tebii internet sehifelerinden. Yazın belke ferqli şeyler oxuduq, öyrendik. Bilgi ve sevgi paylaşdıqca artar!
Çox hörmetle,
Cebrayil
Post a Comment