Yazıda ilk başda qeyd edilən "marketinq reklam deyil" fikri və nəhayət ən sonda məhsul vəya xidmətin daha önəmli olduğu düşüncəsi məni daha çox cəlb etdi. Xüsusilə bu fikirlər həmişə müdafiə etdiyim bir məsələnin doğruluğunu təsdiqləyici bir fikirdir.
Bu da odur ki "brend menecerlər brend mecener olmamışdan əvvəl product menecer olmalıdırlar"!
Bu fikri mən həmişə müdafiə etmişəm. Səbəbi isə yazıda axırıncı hissədə də önəmi qeyd edilən ən içdəki halqa olan məhsul/xidmətin özüdür. Yəni yazıda da deyildiyi kimi, satmağa çalışılan məhsul/xidmət özü öz ünsiyyətini yarada bilirsə, öz dəyəri ilə istehlakçıları çəkə bilirsə, özü haqqında danışdırırsa satış və marketinqi daha asanlaşır.
Məhz bu səbəbdən brend menecerlər məhsulu danışdırmadan, məhsulu özündə dəyərləndirmədən digər halqalardakı əlavə dəyərlər üzərində çalışdıqları zaman işləri çətinləşir. Seth Godin də işiniz çətinə düşəndə bir iç halqaya yönəlməyi məsləhət görür. Halqaların ən ortasında isə məhsul/xidmətin özüdür.
Sadəcə reklam-kommunikasiya deyil, məhsul portfeli analizi, məhsul dəyər analizi, istehlakçıların məhsulu qavrama analizləri (perceptual map) də önəmli mövzulardır.
2 comments:
Maraqlıdı, eslinde bu korporativ felsefeden behrelenir.. Ferqli bir pencereden baxsaq merkeze müşteri qoyulub eslinde, yeni mehsuldan gözlenen core benefitler. Mence Azerbaijan reallığında iç halqalar çölde, çöl haqlalar içerde olardı.
Tamamile razıyam...
Post a Comment